本文摘要：近几年，东南亚网络游戏市场生长如火如荼，成就令人瞩目。

近几年，东南亚网络游戏市场生长如火如荼，成就令人瞩目。该市场的快速生长，主要得益于其移动为先的生长理念。凭据市场和研究数据平台公布的《东南亚和中国台北手机游戏现状及未来五年预测陈诉》，东南亚地域现有智能手机用户凌驾 5 亿，到 2023 年将到达 6.28 亿。值得注意的是，东南亚市场的游戏文化一直高度疏散，在差别的国家之间有着细微的差异。

市场营销者要想与游戏社群建设良好的联系，首先要相识这些国家各自差别的游戏文化特性。不外，东南亚游戏市场也有许多共性，可以资助我们对这个市场获得正确的相识。以下就是对这些特性的先容分析。

入门简朴首先，移动设备的普及降低了网络游戏的入门难度，智能手机迅速成为休闲和竞技类游戏玩家的首选平台。像《PUBG Mobile》和 Garena 的《Free Fire》等大受接待的游戏，对于手机的设置要求都不高，前者推出了 Lite 版本，后者更是一个通过打低端机需求而突破巨头围困局势的典型案例。

东南亚地域的游戏玩家收入水平各有崎岖，这有助于在一般收入水平群体中掘客游戏妙手。也就是说，新一代的游戏玩家能够在没有昂贵硬件加持的情况下，举行高水平的竞争，从而保证了游戏公正。

久而久之，东南亚自然成为了全球电子竞技生长最快的地域。在东南亚市场，仅 2019 年一年，电子竞技游戏领域的参赛队伍就到达了 5 万多支。一份电子竞技图表陈诉指出，2019 年亚洲游戏市场上最受接待的两款游戏划分是《王者荣耀》国际版和《PUBG Mobile》。2019 年，《王者荣耀》成为寓目人数最多的电子竞技手游，全年累计寓目时长 7200 万小时，在其世界杯期间，寓目人数峰值到达了 76.4 万人次。

《PUBG Mobile》也不遑多让，2019 年全年累计寓目时长到达了 5500 万小时，在其最受接待的角逐——PUBG 移动俱乐部春季公然赛的总决赛期间，寓目人数到达峰值 59.6 万人次。在 2020 年，PUBG 移动俱乐部公然赛的总奖金池将增加至 500 万美元，游戏到场人数未来还将有显著增长。

凡有竞赛，必现妙手。这些游戏妙手也吸引了大量拥趸。

线上游戏社群有许多具有影响力的人物，他们通过直播游戏玩法、生活方式等内容，打响了知名度，并积累了大量忠诚、努力的粉丝。东南亚市场的每个国家都市支持各国本土的游戏名人。

例如，泰国最顶尖的《王者荣耀》竞技队 Bacon Time 在 YouTube 上有 64 万粉丝，在 Facebook 上有 30 多万粉丝。曾经到场过《王者荣耀》、《无尽对决》、《炉石传说》联赛的 Resurgence，则在新加坡拥有 40 多万名粉丝。粉丝生态系统粉丝对游戏玩家的忠诚不仅局限于消费，还会赠送大量物品以致款项。

这足以看出粉丝对于玩家的支持力度。对于这些粉丝而言，捐钱可以为自己最喜欢的游戏玩家加油打气，也会让他们以为自己为玩家的乐成出了一份力。在某种水平上，这些粉丝就像一个自我维持的生态系统，配合组成了东南亚广泛的游戏社群。

就像政治候选人在成为主流之前通过众筹运动脱颖而出一样，这些游戏玩家也依靠粉丝的支持，来推动其游戏事业更进一步。品牌价值在实现品牌价值方面，东南亚游戏文化的生长顺其自然，现在仍处于萌芽阶段。想要扩大游戏品牌的规模，必须找到合适的方法，在希望获得专业技术的游戏玩家，与能够给予他们这种时机的品牌或机构之间搭建桥梁。

要做到这一点，游戏玩家需要具备商业头脑以及建立品牌的技术。唯有如此，玩家在游戏上的结果才气转换为更恒久、更有生长空间的商业项目。分享游戏行业看法，指导游戏内容计划，资助游戏与品牌方建设关联，或者指导游戏玩家既能与品牌方互助，又能表达其真实想法——这些创意都将有助于实现品牌价值。

与此同时，各个品牌还必须进一步相识东南亚等差别地域的游戏文化动态，从而实现更好的运作。值得注意的是，为了促进游戏工业的生长，将其从东南亚地域推广到全球规模，相关方面已经做了大量事情。

举例来说，在 2019 年的菲律宾马尼拉海洋运动会上，电子竞技第一次成为正式奖牌项目，同时，2022 年的亚运会也将其纳入了正式角逐项目。电子竞技另有望获得 2028 年奥运会的认可。

为了争取“电子竞技中心”的职位，新加坡也正接纳种种努力措施，例如主办 Gamescom 等游戏商业展会以及 Singapore Major 等赛事，奖金总额更是高达 136 万新元（约合 94 万美元）。大学等高等学府也设置了专门研究游戏商业动态的课程，一些大学还为学生设立了电子竞技研究项目及奖学金。当前，东南亚游戏市场增长迅猛，通常希望抓住这次机缘，而且在东南亚游戏市场真正腾飞后仍能占一席之地的品牌方，都在努力地做出行动。

毫无疑问，得益于粉丝和游戏玩家的配合驱动，线上游戏拥有辽阔的生长空间。东南亚游戏生态系统的基础设施仍处于起步阶段，但生长速度很快，前景也很是辽阔。本文编译自 Who’s driving e-sports and gaming in Southeast Asia: Gamers or fans?。

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